Universal Favorite celebra a alegre bagunça da panificação em uma nova identidade para Color Mill

Os corantes alimentares não são todos iguais. A marca premium Color Mill precisava de ajuda para se destacar da multidão, então recorreu à Universal Favorite para lhe dar uma nova identidade.

Escrito por: Tom May

30 de maio de 2023

Color Mill é uma fabricante familiar de corantes alimentícios com sede na Austrália, especializada na indústria de 'bolos e assados'. Utilizando fórmulas e processos modernos, passou 30 anos desenvolvendo uma linha de pigmentos especiais à base de óleo que superam a coloração em gel convencional.

Mas embora a qualidade do Color Mill já o tivesse tornado um nome familiar entre os pasteleiros e padeiros, a sua marca não transmitia essa mensagem. Querendo diferenciar-se dos produtos abaixo da média, precisava de uma reformulação de identidade que expressasse as suas principais qualidades: premium, divertido e caleidoscópico com cores.

A empresa precisava de uma identidade que refletisse de forma eficaz a diversão e a vibração de seus corantes alimentícios e recorreu à Universal Favorite, um estúdio de design com sede em Sydney, na Austrália, para fazer isso acontecer.

Como grande parte da conversão de clientes da marca vem de plataformas de mídia social como Instagram e TikTok, ela queria oferecer à sua comunidade dedicada produtos que parecessem tão bonitos nas prateleiras quanto em seus produtos assados.​​​​​​​​​​​​​

A equipe começou com a ideia de que a marca deveria refletir o que sua comunidade cria e surgiu com o “jogo de cores”. Este conceito celebra a alegria, a brincadeira, a bagunça e a delicadeza do processo de decoração do bolo, desde a bancada da cozinha até a assadeira e os retoques finais.

A Universal Favorite queria que o sistema da marca fosse expressivo, imaginativo e flexível, refletindo o espectro de produtos assados ​​– desde sofisticados e elevados até o caos doce e açucarado.

Entre os elementos de design, o logotipo amigável e acessível é uma âncora, falando com todos, desde padeiros amadores até padarias atacadistas. É feito a partir de uma fonte personalizada – uma fonte sem serifa ousada e condensada com peculiaridades sutis nos apêndices que conferem um pouco de vida.

Embora tenha começado com apenas duas letras, a marca Color Mill 'CM' eventualmente cresceu para uma família de fontes inteira. Inspirado nas texturas de glacê canalizado, Color Milled torna qualquer aplicação imediatamente reconhecível pela marca. Ele combina com o Studio Pro, um burro de carga sem serifa moderno e neutro que carrega volumes maiores de conteúdo e ainda se mantém forte por conta própria.

Esta fonte divertida e confiante recebeu palavras da redatora Cat Wall: nas palavras da equipe: "Medimos cuidadosamente todos os ingredientes necessários para uma identidade verbal que é tão colorida quanto sua contraparte visual. Uma base sólida de simplicidade e acessibilidade , unidos com confiança, leveza e um toque (brilhante) nas bochechas. Distribuído em um conjunto de mensagens que são doces sem serem doentias, a marca fala tão brilhantemente quanto anda.

Para a paleta de cores, a equipe desenvolveu um sistema flexível que permitiu brincar com o amplo espectro de cores que a marca oferece em seus produtos e conjuntos. Uma coleção selecionada de combinações complementares foi projetada para ser usada em campanhas e marketing, tornando mais fácil para o cliente maximizar a expressividade sem comprometer a sensação premium.

Quanto à embalagem, a #shelfie foi uma consideração fundamental para ajudar a atingir um público de criadores de conteúdo de bolos. Trabalhando com os frascos e métodos de fabricação existentes da Color Mill, a Universal Favorite criou um design de rótulo completo para cada cor, diferenciando-os na categoria e ao mesmo tempo se sentindo em casa no extravagante mundo dos bolos.

O tamanho do frasco representava um desafio interessante: como criar uma presença de marca distinta em uma tela minúscula? A equipe trouxe seu toque especial para o rótulo dieline e, junto com as combinações de cores para cópia, a marca brilha apesar do tamanho da aplicação.

Com o lançamento da nova marca veio o lançamento de duas novas gamas: Glitter e Lustre. Começando com uma base em branco, a Color Mill pediu à Universal Favorite que trouxesse o sistema da marca para o design das embalagens desses produtos. Ao lado de seus fabricantes, eles trouxeram a aparência da borda canalizada para o formato físico dos potes, vinculando-os às coleções mais amplas.